Descomplicando Finanças para Pequenos Negócios

Quem é Alfredo Castanha Coscia?

Muitos especialistas conhecem os negócios primeiro pelos livros. Eu tive a oportunidade de conhecê-los primeiro pela prática.

Minha jornada com o empreendedorismo começou muito antes da faculdade. Nascido em Londrina (PR), comecei a trabalhar aos 12 anos na pequena fábrica da minha família, onde produzíamos a Vodka Balkhash. Limpando, engarrafando e operando máquinas manualmente, aprendi desde cedo uma lição que nenhum livro consegue ensinar totalmente: por trás de cada empresa existem custos, decisões difíceis e uma luta diária para fazer o negócio funcionar.

Aos 17 anos, participei ativamente da fundação e gestão de outro empreendimento familiar: a fábrica de inseticidas Brastox, localizada no Parque das Indústrias José Belinatti, próximo à Avenida Saul Elkind, em Londrina. Produzíamos e distribuíamos os inseticidas Mata Baratas e Mata Formigas FIM Gel para supermercados e casas agropecuárias. Foi uma experiência que me colocou em contato direto com produção, compras, vendas, negociação, distribuição e, principalmente, com a realidade das margens de uma pequena indústria.

Com o aumento das exigências regulatórias e dos custos de produção, a operação acabou migrando para um modelo de distribuição em parceria com a Brazil Química. Foram cerca de dois anos de uma experiência intensa, que me ensinou, na prática, como burocracia, custos e margens apertadas podem determinar o destino de uma pequena empresa.

A estabilidade pública e o desafio de empreender

Posteriormente, fui aprovado em concurso público do Estado do Paraná na área administrativa. Mesmo trabalhando no setor público, o interesse pelo empreendedorismo nunca desapareceu.

Em paralelo à minha rotina profissional, criei uma operação de e-commerce no Mercado Livre para a venda de produtos naturais e suplementos da marca Unilife. Foi quando vivenciei outra realidade empresarial: taxas de marketplace, concorrência intensa, logística, formação de preços, atendimento ao cliente e a necessidade constante de equilibrar faturamento e margem real.

Mais tarde, iniciei minha atuação como revendedor autorizado Mercado Pago, atividade que exerço há mais de oito anos, fornecendo equipamentos a pronta entrega para comerciantes e prestadores de serviços de Londrina e região.

Ao longo desse período, conversei com centenas de micro e pequenos empreendedores. Acompanhei de perto problemas que se repetem todos os dias: taxas abusivas, meios de pagamento inadequados, fluxo de caixa desorganizado, burocracia e, principalmente, a dificuldade de transformar faturamento em lucro no bolso.

Foi essa experiência que me mostrou algo fundamental: muitas vezes, o pequeno empresário não precisa de termos técnicos difíceis. Ele precisa de informação clara, prática e aplicável para tomar a melhor decisão.

Por que criei o PJ com Lucro?

Ao longo dessa trajetória, percebi que existe um abismo entre o que aparece nas normas contábeis, nos livros e nas teorias sobre negócios e aquilo que o pequeno empresário realmente enfrenta na segunda-feira de manhã.

Termos contábeis, regras tributárias, produtos financeiros e ferramentas empresariais muitas vezes parecem mais complexos do que realmente são. O resultado é que muitos empreendedores acabam tomando decisões importantes sem conseguir avaliar claramente seus custos, riscos e consequências.

O PJ com Lucro (pjcomlucro.com.br) nasceu para ser essa ponte. É um portal totalmente focado em produzir conteúdos práticos, análises transparentes de soluções de mercado, indicações de ferramentas, cursos, sistemas, soluções parceiras e orientações para MEIs, pequenos empresários e profissionais autônomos.

Não atuo prestando consultorias individuais. O objetivo do portal é funcionar como um guia de inteligência e recomendação para que o próprio empresário aprenda, compare e escolha os melhores caminhos para o seu negócio — com exceção das máquinas de cartão Mercado Pago a pronta entrega em Londrina e região, onde atendo presencialmente quem precisa de agilidade local.

Não acredito em fórmulas mágicas para enriquecer. Acredito em conhecimento, planejamento, controle de custos, boas decisões e capacidade de enxergar onde o dinheiro está sendo perdido.

Porque uma empresa não precisa apenas faturar. Ela precisa dar lucro.